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創業家兄弟股份有限公司（股票代號：8477，以下簡稱「創業家」），今（8/10）公布 110 年1-6月合併財務報告，其中第二季財務數字表現亮眼，合併營收 11.29 億元、營業毛利為 2.12 億元、稅前淨利 1,854 萬元、稅後淨利 1,380 萬元、歸屬母公司淨利為 1,252 萬元，每股盈餘（EPS）0.46 元，逐漸彌平第一季虧損；上半年度累計歸屬於母公司淨損為 343.7 萬元、累計每股虧損為 0.13 元。
今年第二季受台灣疫情爆發影響，消費者線下購物的需求轉移至電商平台，創業家旗下生活市集迅速做出策略反應，為業績帶來大幅成長。搭配六月上半年站內最大型活動 618 年中慶，活動期間數日突破百萬流量；憑藉良好的客戶引流、轉移購物板塊，成功將流量變現，開出歷史上 6 月單月最好的營收成績，並在 7 月喜迎開站累積 300 億營業額的重大里程碑。 技術投資的部分逐漸在市場需求及行銷廣告投放上顯現效益，搭配用戶不同的活躍程度給予差異化提醒，在降低廣告成本的狀態下達到喚醒目的，並藉由演算法的優化設計出更貼近的個人化推薦，訂單轉換卓越。近日隨著疫情逐漸趨緩，用戶在電商的消費力道整體轉平，生活市集認為滿足消費者需求、提供優良的使用體驗仍是經營重點，持續進行一站式資源整合，在廠商端降低上架難度及商品流動成本，提高營運效率；在消費者端則藉由更多的品項廣度來滿足購物需求，並搭配站內點數機制優化，提升客戶黏著度。 綜觀上半年度營運狀況已走出低谷，雖然以 H1 整體數字檢視獲利尚未轉正，但 Q2 的強勁表現已帶領虧損已逐漸彌平，營收曲線健康成長。回應疫情後電商淡季挑戰，創業家仍秉持強化平台核心技術回應，運用資源整合提升整體效率，預估下半年顯現資源整合的效益，並搭配網購旺季，期望推升 H2 營運績效。
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一年一度的父親節即將來臨，在這個表達感恩之情的節日，子女常以「送禮」來展現孝心；然而提到父親節的送禮行為，不免時常被拿來與同性質的母親節做比較，但兩者的差異現象究竟是「感受」問題，還是實際呈現在消費數據上呢？今天生活市集就帶大家一窺父親節與母親節兩個節日，用數據來分析消費行為差異，並推薦父親節禮品的 Top 5 新選項，讓您心意與新意兼具送進心坎禮。  一年一度的父親節即將來臨，在這個表達感恩之情的節日，子女常以「送禮」來展現孝心。（圖片來源／iStock） 每年四月至五月彷彿是專屬於媽媽的月份，無論是線上或線下的商家全都大張旗鼓的為母親節造勢，推出五花八門的優惠活動；而父親節所在的八月，卻只有 8 月 8 日當週才能明顯感受到父親節的氛圍，優惠熱度也略顯疲弱。根據 Google Trends 數據顯示，每逢母親節及父親節前後兩者搜尋熱度皆會竄升，雖然父親節搜尋熱度有逐年提高的趨勢，最高的數據仍不及母親節的一半；再觀察兩者關注時間，母親節前 3 至 4 週的搜尋熱度顯著上升，父親節則於前一週才有較明顯的變化，可以得出消費者花較長的時間準備母親節禮物的現象。  Google Trends 數據顯示，父親節搜尋熱度逐年提高，但最高的數據仍不及母親節的一半。 （圖片來源 / Google Trends） 在消費力的部分，根據美國零售聯合會（NRF）今年度調查數據顯示，全美消費者於母親節的總花費超過 280 億美元，比去年增加 10 億，但父親節則有超過 30 億的增幅，總花費則約在 200 億美元，創下歷史新高；雖然父親節有大幅成長，但總金額仍被母親節狠甩其後。而北京網路媒體《融 360 維度》在 2019 年與騰訊理財的聯合調查結果也顯示，將近五成的受訪者沒有計劃為父親花費過節，而母親節的則不到四成。許多調查機構的數據也顯示同樣趨勢，綜合以上可得知，消費者對母親節重視程度高於父親節是不爭的事實。 分析生活市集站內數據也發現相同銷售趨勢：2020 年母親節檔期共創下 超過 25 萬筆訂單數，比父親節多了近三成，銷售額則有 25% 的差距。其中訂單數與銷售額比率差異的原因，可以藉由觀察兩節的熱賣商品來說明。母親節的禮品單價較低但選擇多，熱銷排行榜有保健食品類、美妝保養類、實用小家電等都有許多選擇；而父親節的禮品則單價偏高且品項廣度小，像是萬年首選－刮鬍刀、智能 3C 商品如運動腕錶、健身娛樂兼具的Switch 主機遊戲組等，在販售金額及選擇上都與母親節熱銷商品有著明顯差距。 父母親在家庭角色分工上的差異是否為造成子女在送禮行為上出現明顯落差的原因？子女和母親的關係常較為緊密親近，容易讀懂母親的收禮心境，繼而發展出比較多元的選項。父親表達情感較為含蓄，與子女溝通較少，造成子女們較難接收到父親的需求，導致挑選禮物的思考受限；反映在消費市場上，便造成父親節禮物的單一化。 過往父親節禮品總是只有那幾個選項：刮鬍刀，前年的禮物還能用；皮夾，去年送的款式還新穎；大螢幕手機，爸爸的生日才剛換 ⋯⋯，準備父親節禮物時，我們總習慣以「刪去法」來思考，把腦中固有的父親節送禮清單一條一條打叉後，再得出最佳答案。現在起，不妨試著用「加法思維」來思考爸爸的需求，為父親量身挑選最適合的好禮！ 今年生活市集整理出「心」潮禮品 Top 5，為您提供送禮新選項！爸爸喜歡下班後來杯沁涼的啤酒，超音波啤酒泡泡機能製作出爽滑順口的綿密泡沫，讓爸爸在家也能輕鬆享受酒吧的暢快！想來杯紅酒或香檳小酌怡情，生活市集站內各種質感酒杯讓他在家舉杯爸氣十足又有 sense；WFH 時開會怕吵、通勤不想被環境音干擾，限時超低價的AirPods Pro藍芽耳機主動抗噪功能，保有爸爸最佳工作品質；喜歡戶外休閒的爸爸，購買輕巧的旅用茗茶組讓他隨身攜帶，大自然間品茗愜意樂活；活力十足的爸爸則可以試試強勁動力的電動滑板車，3 秒摺疊超輕便，讓老爸輕鬆「滑」在時尚尖端！  超音波啤酒泡泡機打造啤酒完美比例，讓爸爸在家也能輕鬆享受酒吧的暢快  旅用茗茶組輕巧便攜，推薦給喜愛戶外品茗的爸爸  強勁動力的電動滑板車，3 秒摺疊超輕便，讓老爸輕鬆「滑」在時尚尖端 生活市集觀察到此現象，特別推出父親節禮品專區提供眾多分區，無論是潮流爸爸、煮夫爸爸、愛美爸爸，生活市集都能滿足您全方位的送禮需求；搭配父親節優惠，8 月 8 日前購買「快閃付清節」專頁商品，登記後即符合「你下單我買單」抽獎資格，幸運兒最多可獲得價值 $5,000 元站內點數回饋，買多少、送多少，讓生活市集替您買單；活動期間消費滿 $888 並完成登記，再抽 Garmin 智慧手錶，生活市集就是要讓您省心省時省荷包！  活動期間購買「快閃付清節」專頁商品達檻並登記，有機會抽 $5,000元免單和Garmin 智慧手錶 生活市集貼近您的生活所需，為消費者打造美好生活，一年四季都備齊超值好物，讓消費者不論是父親節、母親節，都能享用生活市集為消費者準備的溫暖心意！家人是生活中最親近的角色，平時的陪伴觀察勝過節日的匆忙挑選，依照家人的不同喜好選定合適的禮品和慶祝方式，便能讓收禮者倍感窩心。但不論你從生活市集選到什麼好禮，別忘了最有價值的禮物還是對家人的關心，所以除了清空購物車送禮給爸爸外，也要記得傳遞最真誠的心意喔！
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二月 2024
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