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「他」經濟崛起！根據聯卡中心數據顯示，近年來男性消費者的購買力大幅崛起，其平均交易金額數字更早已超越女性消費族群，而生活市集觀察站內數據也發現，站內男性消費者比例在今年下半年亦有逐月提升的趨勢。看好男性時尚消費商機，生活市集首度與知名網購男裝品牌Life 8攜手合作，即日起自12月20日推出「Life8品牌館」，精選各式男士鞋款、服飾、保養品及週邊商品，其中更包含多項網路熱銷爆品如連帽長版外套、透氣厚底鞋、刷毛大學圓領TEE、迷彩縮口褲、星期襪、防水及除臭噴霧等，全館免運消費再贈2%集集點回饋，搶攻日益蓬勃的男性消費市場！為慶祝品牌館開幕，活動期間消費不限金額還可抽市價近三千元的藍寶石腕錶，消費單筆滿2000元可獲得植鞣革零錢名片收納包、隨行包、吊環卡夾3選1，單筆滿1200元可獲得針織復古毛帽、織帶鑰匙扣及除臭直角船型襪3選1，要讓消費者買得最超值、時尚過暖冬！
根據東方線上「2018台灣男性消費者生活趨勢報告」指出：「重視CP值、兼顧生活多面向、品味是消費必然條件、好品質才是好品牌」成現今台灣男性的4大關鍵價值觀，而生活市集分析站內男性消費者輪廓也發現，消費者在採購冬日衣著以保暖、實用、簡約為挑選三要點，特精選三款破盤商品挑戰全網最低價，「特厚斜紋磨毛素面長褲」原價790元，下殺折扣後單件只需595元，而「高磅保暖刷毛圓領TEE」原價790元，特價後輸入折扣碼更殺破5折，單價四百元有找；此外，近年挖空後腳跟的「穆勒鞋」引發熱潮，「兩穿高彈透氣飛織運動鞋」可當運動休閒鞋，也可踩後跟作為懶人休閒鞋，原價980元，特價下殺82折後，現在只要703元即可帶回家。而瞄準男性追求效率的特質，專館亦開賣男性專屬的美容商品如all in one精華液、乳液、洗面乳、沐浴乳、無矽靈洗髮精等多元品項。
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迎接歲末年終感恩季，並因應台灣近年興起慶祝感恩節的風潮，創業家兄弟(股票代號：8477)旗下電商平台生活市集、好吃市集即日起至11/27推出「冬日感謝慶」專區，精選站上熱銷品類以及冬季強檔品項，囊括寢具、收納用品、入冬家電、3C日用家電、日用品、服飾，以及暖胃食品、肉品、零食、冬令水果等各類商品，專區全面下殺最低1.4折起！此外，活動期間至生活市集、好吃市集不限金額消費，全站免運還可再享2%集集點回饋（一點抵一元），同時享有「登記抽大獎」活動的參與資格，於指定頁面完成登記，即可抽價值超過萬元的「GoPro 運動攝影機」、「SHARP水波爐」等大獎，買越多中獎機會越高！而為了擴大回饋廣大消費者一年來的支持，生活市集、好吃市集更祭出「集印花送好禮」優惠活動，即日起至12/31前於兩大平台累積消費滿額即贈印花，集滿指定門檻印花數量，即可領取好禮或參加抽獎，並有機會抽中威秀影城電影票、西堤牛排套餐等好康，要讓消費者年末買到最開心！
首推「冬日感謝慶」專區 集結熱銷品類超過500項爆品 全面搶攻感恩節商機 根據生活市集觀察，去年11月以日用品為最熱銷品類，其中衛生紙、洗衣凝露、手工皂等品項最夯，今年則由3C及生活家電崛起，以小米掃地機器人、IRIS除蹣吸塵器等品項廣受消費者喜愛。而延續今年雙11期間打出品類分館回饋，生活市集、好吃市集搶搭感恩節及冬季商機，今年首度推出「冬日感謝慶」專區，集結站上最熱銷品類，精選日用品、3C家電、寢具、冬令食品、冬季水果等超過500項爆品，全面免運狂殺最低1.4折起！其中，超優惠商品還包含今年話題性十足的韓國「麻藥枕頭」，原價2000元，現在600元還有找，下殺2.7折搶客；而冬雨季節必備的「富及第除濕機」亦狂殺3.3折，原價12990元，特價只要4366元。此外，為提供消費者實際有感的優惠，即日起至11/27到生活市集、好吃市集不限金額消費，可再享2%集集點回饋，而11/23黑色星期五當天也將再加碼3%點數回饋，當天消費可享最高5%集集點回饋！ 全站免運折扣超下殺 「登記抽大獎」、「集印花送好禮」兩大回饋活動搶客 而為了回饋廣大消費者一年來的支持，生活市集、好吃市集即日起亦開跑「登記抽大獎」、「集印花送好禮」兩大優惠活動；消費者在11/27前到兩大平台不限金額消費，並於指定頁面完成登記，即可參加「GoPro Hero 5 Black運動攝影機」(價值$15,900)、「SHARP 夏普26L Healsio水波爐(AX-MX3T)」(價值$32,900)抽獎活動；而12/31前在生活市集、好吃市集累積消費滿$599即贈一印花，集滿3個印花即可抽限量威秀影城電影票兌換券、6個印花可兌換7-ELEVEN中杯熱拿鐵乙杯(共4000名)、10個印花可兌換7-ELEVEN百元購物金(共2500名)、集集點150點(共2500名)或站上折價券$150 (不限量)共三個選項選其一，而12/13起更將加碼餐卷回饋，集滿15個印花可於當日00:00AM起兌換搶限量石二鍋套餐即享券乙份、集滿30個印花則可開始兌換限量西堤牛排套餐即享券乙份 創業家兄弟(8477)今年雙11檔期業績再締新猷，旗下三大電商平台生活市集、好吃市集及旗下持股子公司的松果購物雙11總交易額突破3.4億元，其中生活市集、好吃市集雙11檔期的業績更較去年同期成長近3成。而綜觀今年雙11業績再寫新高紀錄，除了以「點數」做為最大迎戰利器，搭配站內多元的深度折扣及點數回饋活動奏效，強化消費者購買力道，更運用個人客製化推薦等AI技術應用，帶動轉換率倍增，並全面提升用戶的黏著度，以「折扣」及「科技」兩大關鍵帶動雙11業績創下歷史新高紀錄；而在社群活動操作上，亦首度在雙11期間推出看直播抽爆品等多項互動活動，大幅帶動社群聲量並導流消費者的實際購買行為。
民生日用品、寢具及居家收納、3C家電最熱銷 占整體訂單近7成 雙北市民最愛買 今年創業家兄弟全面活用點數迎戰雙11，並祭出多元點數活動，提供消費者實際有感的回饋並有效帶動消費者黏著度，更運用過往雙11商品銷售大數據，精選多個站上最熱銷的商品分館，推出「品類分館點數回饋」，而根據內部數據顯示，今年雙11期間最熱門的品類又以「民生日用品」、「寢具及居家收納」、「3C家電」為三大主軸，約佔整體品類分館近7成的訂單。創業家兄弟觀察今年雙11熱銷商品榜，以衛生紙商品廣受消費者青睞，熱銷榜前10名即囊括了3席，雙11整體銷量較前月同期大幅成長超過9成，其中又以最大組數受到廣大消費者喜愛，顯見消費者多會搶在優惠最多的時機，一次囤貨、購足日用必需品的補給量；其中最熱銷的「極度純柔溶水抽取衛生紙」更一週售出近4000箱；而適逢換季，亦帶動寢具、收納商品買氣大幅崛起，像是「日式防塵收納抽屜收納箱」單週銷量就較平日成長近4倍。另外，雙11打出年度最深折扣、更搭配多元優惠回饋方案，也被視為是購入品牌家電、高單商品的適當時機，例如「IRIS抗菌HEPA除蹣吸塵器」在雙11期間即被火速搶購一空，銷量較平日大幅成長約9倍，而智慧家電超受歡迎的「小米石頭拖地掃地機器人」雙11銷量更較平日成長近20倍，雙雙躍升為雙11最熱銷家電。 此外，在消費者輪廓方面，以新北市的消費力最強，訂單量居全台之冠，為居次的台北市訂單量的1.8倍，台中市、高雄市則位居三、四名，而今年生活市集、好吃市集雙11當日訂單數亦較平日成長超過360%，顯見雙11購物節有效大幅帶動消費者購物力道。 AI客製化推薦助長銷量年增9倍 社群直播抽獎帶動單品點擊率飆升10倍 根據資策會在公布2018年「雙11購物意向」調查結果時指出，雙11最終的決勝點仍取決於價格，消費者會同步考量促銷、免運等條件來進行最有利選擇，亦呼應創業家兄弟透過全站免運費、強化以量制價的絕對價格優勢，以創造銷售高度成長力道的策略方針。此外，創業家兄弟今年雙11亦輔以AI技術應用，包含「客製化商品排序」、「個人化訊息推播」、「個性化搜尋推薦」等，搭配數位廣告配置最佳化，在今年雙11當天帶動轉換率達平日的1.8倍、當天客製化推薦所挹注的銷量更較去年同期成長9倍，顯示在掌握消費心理的精準度持續提升，未來也將會持續拓展AI技術新應用，以期提供消費者最優質的消費體驗。 創業家兄弟今年以深化影音傳播作為社群發展策略，以「精緻化」、「生活化」加強直播影片效益，今年雙11檔期更首度推出看直播抽1111份商品，及直播下單抽Haier40吋電視等活動，強化活動互動性及優惠好康放送，帶動11/11-11/12兩天的觀看數較平日成長2倍，並有效拉升「極度純柔溶水抽取衛生紙」點擊率較平日成長超過10倍，挹注該品項躍升為雙11熱銷商品王；而在粉絲團經營上，亦加入更多生活化、具遊戲趣味性的貼文互動來吸引用戶，並以異業合作增加操作上的多元性，在雙11當天舉辦「主會場許願池」－留言許願即抽專區商品、「比手氣抽Pizza」等活動，帶動雙11當天總互動次數較平日成長5倍，大幅提升雙11活動聲量亦幫助帶動雙11買氣。 |
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二月 2024
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