捷報！第三屆「數位奇點[1]獎」(Digital Singularity Awards) 上周五(22)舉辦頒獎典禮，創業家兄弟勇奪今年度「最佳數位技術應用獎」類別銀獎！創業家兄弟行銷總監張雅絜代表受獎時表示，獲獎象徵創業家兄弟在AI科技研發及大數據實際應用上的努力和成效深獲肯定。創業家兄弟始終以科技為經，數據為緯，不斷深化AI科技研發及數位能量，深耕個人化、行動化、智慧選品三個面向。2018年正式成立Data Team、同年9月與「臺大國際產學聯盟」合作，將站內各項消費大數據以AI應用分析，優化品項自動分類功能、商品推薦精準度提升有成，帶動目前站內排序前十名的商品，可達成的購買量Recall Rate(召回率)為72%，較原本的機制更高出12%。創業家兄弟在這樣堅實的技術力基礎之上，今年下半年又陸續導入「LINE API」精準化分眾行銷，以個人化商品針對消費者具潛在購買意願的商品進行推播，帶動轉換率在雙11期間較過去成長3.5倍，創業家兄弟未來將以更多元的數位行銷工具，致力提升平台新客造訪率及品牌整體聲量。
 
       「數位奇點獎」是由DMA台灣數位媒體應用行銷協會從2017年起舉辦，期望透過該獎項讓台灣優秀的行銷人與優秀的作品，能夠發揮更正面的影響力，也同時檢視台灣數位行銷產業發展的成熟度。今年9大類別獎項[2]共計有79家公司、468件作品報名，最終評選出8個類別大獎、28個金獎、28個銀獎，以及34個銅獎作品。創業家兄弟今年以「AI與API的智慧結合-LINE個人化行銷」案例榮獲「數位技術類」的「最佳數位技術應用獎」銀獎，此獎項結合數位創意與科技，使用各式API串接消費者與企業，實現個人化服務與資訊推播，創造對話性商務使用情境，提升行銷活動成效與服務品質，進而實現行銷目的。2013年12月，創業家兄弟看準行動商機成長性，開發了生活市集的第一個LINE官方帳號，上線一周內即吸引250萬人次加入好友， 6年以來，生活市集LINE官方帳號累積超過9,000萬好友，目前共經營7個LINE官方帳號，每個帳號的每次發送，平均推播12-22個商品，消費者只要點擊屬意的商品連結就可直接導流至APP或網頁購買，相當便利。
 
       ​創業家兄弟總經理廖家欣表示：「數位奇點獎是近年數位行銷界的指標性獎項，獲此殊榮等於肯定團隊在數位行銷和科技應用上的努力，特別要感謝團隊中每一位工程師、資料科學家、產品規劃以及行銷同仁們的貢獻與付出，這個獎項是屬於我們全公司夥伴的。創業家兄弟致力於AI科技研發及站內大數據的實際應用，我們於2018年正式成立Data Team，開發『客製化商品排序』、『個人化訊息推播』、『個性化搜尋推薦』等個人化行銷技術、同年9月與『臺大國際產學聯盟』合作運用電商平台的優勢，蒐集分析用戶的瀏覽偏好、搜尋路徑、收藏類型、購買行為等數據，不斷訓練深度學習模型精準偵測其潛在購買特徵，預測該用戶未來的購買機率、設定優先購買排序、個性化個人推薦商品清單，且系統運算過的推薦清單會讓綜合排序較為高分的商品置於前方，提高其轉換率，自今年下半年LINE的訊息推播陸續導入AI應用以來，今年雙11期間使用生活市集LINE官方帳號下單的轉換率更較過去成長了3.5倍，我們也將持續深化AI大數據的發展與應用，持續提供更好的消費者購物體驗。」

       隨著時序入冬，近期東北季風發威，帶動氣溫驟降、各地陰雨綿綿，創業家兄弟(8477)旗下生活市集觀察站上數據指出，抗寒商品如「泡腳機」、「電暖爐」、「保溫瓶」紛紛躍升近一週網友熱搜標的，顯示保暖商品買氣已開始升溫。瞄準冬季暖商機，生活市集即日起推出「抗寒攻略」專區，精選各式暖心食物、冬季家電、溫暖寢具、保暖小物及冬季衣物等近200項人氣商品，全面免運狂殺19折起！此外，生活市集也統計站內銷售數據，推薦「3大冬季必備家電」以及「3大暖心鍋物飲品」，包含銷量暴增2倍的恆溫電熱毯、7天熱賣破萬包的養生麻油猴頭菇等皆榜上有名，期望助消費者在寒冷冬日輕鬆抗寒、買到最超值，並持續為雙12大檔預熱買氣！
 
「抗寒家電」11月銷量飆升600%  冬季保暖、除濕需求顯著升溫
       ​生活市集觀察往年銷售狀況指出，民眾普遍會自氣候轉濕涼的10月下旬開始陸續添購可保暖的家電商品，挹注相關買氣顯著崛起，而以今年而言，11月份迄今抗寒家電整體銷量更已較前月同期飆升超過600%，包含電熱毯、足浴機等品項皆開出亮眼銷售佳績。看準冬季的保暖、除濕等需求，生活市集也統計站內銷售數據，推薦「3大冬季必備家電」，包含「富及第超靜音節能除濕機」，採用微電腦感溫適濕設計，大小空間都適用，且靜音不擾人，10重保護裝置也強化使用安全性，近兩週銷量較上月同期暴增超過2倍，原價12,990元，現在特價4,500元還有找，十分划算；而隨著天氣變冷，許多民眾也會選擇冬季進行足浴、促進體內血液循環，其中又以高度可泡到小腿、可智能加熱的款式最受歡迎，如人氣相當高的「SANKI三貴加熱SPA足浴機」以四大滾輪按摩以及仿卵石按摩，加上迷你中藥盒設計，可讓足部徹底放鬆，手提把手與輪子設計亦方便室內搬運，近一週銷量較前週成長超過4成；此外，使用便捷且能快速取暖的電熱毯也是冬季居家必備家電之一，像是買氣持續增溫的「甲珍可水洗恆溫電熱毯」，具七段式恆溫控制，可依需求調整溫度，且具過熱保護設計，使用上安全又安心，並含單人、雙人等尺寸可任選，近兩週整體銷量較前兩週成長2倍，頗受好評。
 
麻油猴頭杏鮑菇單週爆賣破萬包  養生滴雞精躍升11月鍋物飲品熱銷冠軍
       ​生活市集觀察指出，時序邁入冬季進補時節後，養生鍋物湯品買氣也隨之大幅提升，該品類11月迄今銷量已較去年同期大幅成長超過1.6倍。生活市集今日也同步推薦「3大暖心鍋物飲品」，包含今年持續熱銷的「泰凱食堂麻油猴頭杏鮑菇」，以純手工冷壓黑麻油製作，標榜不添加人工香精，湯頭順口不油膩，且富有多重營養成分，亦可加熱即食，11月曾創下7天內賣出超過11,000包的亮眼佳績；另外，近年養生進補的熱門夯品「享溫馨養生純滴雞精禮盒」採先進滴煉技術，經過高溫萃取並除去多餘油脂，還可常溫保存，近一週銷量較前週暴增2倍，一舉登上生活市集11月鍋物飲品熱銷冠軍，送禮自用都相當合適；而同樣熱賣的「台灣上青養生黑糖塊系列」也是冬天必備的沖泡飲品之一，以手工黑糖製成，個別袋裝的設計十分方便攜帶，頗受消費者青睞，近一月銷量較10月同期成長超過1.6倍。

       創業家兄弟(8477)今年雙11大檔業績再締新猷，旗下電商平台生活市集雙11檔期總交易額飆破3.1億元，11/11當日業績暴增為平日的7.3倍、轉換率更較平常提高3倍，帶動雙11當天訂單數亦較平日成長4倍，整個檔期的瀏覽量更突破1,200萬再度刷新雙11紀錄。綜觀生活市集今年雙11檔期再創新高峰，除了掌握「多元下殺爆品」、「金物流優惠」、「異業好禮」等三大關鍵要素，衝刺消費者購買力度，今年首次將暖身活動提前開跑，自10月下旬推出「下單滿$11抽破萬豪禮」登記活動，一路為雙11買氣熱度增溫，11/11當日登記人次更較平時檔期成長超過19倍，亦挹注雙11成績創下歷史新高紀錄。此外，生活市集今年也持續深化社群直播效益，於今年雙11大檔期間同步推出指定留言互動抽爆品、直播下單抽禮券等方案，帶動源自直播的業績較去年雙11同期成長2倍，整體貼文互動數也同樣成長2倍，大幅挹注社群聲量並導流消費者的實際買氣。
 
11/11業績較平日增7.3倍  AirPods業績破1,500萬躍升黑馬 自有品牌衛生紙狂銷近百萬包
根據資策會MIC針對雙11的最新調查顯示，消費者購物動機的要素包含「商品價格便宜」、「網路購物金回饋」等，凸顯價格仍為消費者購物的主要驅動力，而在所有雙11促銷活動中，「免運費活動」則最吸引消費者，雙雙呼應生活市集今年主攻有感優惠價格戰，以及全站消費皆免運費的服務。創業家兄弟總經理廖家欣表示：「今年生活市集以『1111狂歡購物節』迎戰雙11，全面升級整體優惠規模，並緊扣三大重點策略－多元爆品有感回饋價、全方位金物流優惠、異業夥伴聯手撒豪禮，更首度集結多位人氣LINE貼圖插畫家擔任生活市集一日小編以及推出星座購物習性梗圖，強化整體品牌社群行銷，結合商品力、價格競爭力、AI大數據精準客製化推薦商品的科技力、異業夥伴與深度社群操作等，全面擴大品牌聲量，不僅在雙11檔期為生活市集帶來1,200萬的瀏覽量，更帶動生活市集11/11單日業績比平日成長7.3倍，檔期整體業績也較去年同期成長近2成。」
 
生活市集統計內部數據表示，今年雙11期間最熱門的品類依序為「3C家電」、「生活日用品」、「寢具商品」，約佔整體近5成的訂單。觀察生活市集整體檔期熱銷Top 10商品，以智慧行動裝置、衛生紙最受消費者青睞，共囊括8成席次，像是今年異軍突起的「Apple AirPods 第二代」在雙11檔期業績衝破1,500萬元，一舉躍上生活市集11月熱銷冠軍寶座；而看準不少民眾普遍會利用雙11優惠期間，大量購買家中民生快銷品，生活市集今年也祭出多款熱門衛生紙下殺年度優惠價，挹注衛生紙整體業績較去年雙11同期成長超過1.4倍，如主打爆品之一的「生活市集溶水抽取衛生紙」推出每包超低5.9元搶市，即帶動該商品雙11大檔狂銷近百萬包。
 
此外，生活市集亦觀察今年各城市消費者輪廓，發現新北市蟬聯雙11消費力之冠，其次為台北市、台中市，而從訂單量來看，消費力前三大城市的訂單佔比更高達近5成，而今年生活市集雙11當日訂單數亦較平日成長超過4倍，顯示雙11購物節有效大幅帶動消費者購物力道。
 
生活市集雙11好康加碼  11/30前7-ELEVEN取貨登記送CITY CAFE中熱拿鐵
        看好雙11買氣延燒，生活市集今宣布「1111狂歡購物節」主會場及各大分會場好康加碼延續至11/14，包含6大區塊之一的「1日限定」今日推出人氣超高的「小紫UV除塵蟎吸塵器」破盤4.3折起，而廣受健康飲食族青睞的「【野人舒食】舒肥雞胸」同步下殺5.4折起，每包最低90元有找；「大牌下殺」狂銷的三大蘋果商品－「Apple iPhone 11手機」、「Apple iPhone 11 Pro」、「Apple AirPods 第二代」亦延長特惠價至11/14，下殺最低7.7折起。此外，生活市集今年雙11攜手兩大超商夥伴推出取貨優惠，包含「全家取貨登記送全家購物金111元」、「7-ELEVEN取貨登記送CITY CAFE中熱拿鐵」等優惠都將分別延續至11/13及11/30，期望讓消費者買好買滿，優惠享不完！