創業家 Q2 營銷成績亮眼 逐漸彌平 Q1 虧損疫後策略持續優化消費者及廠商端使用體驗 為下半年網購旺季準備

　　創業家兄弟股份有限公司（股票代號：8477，以下簡稱「創業家」），今（8/10）公布 110 年1-6月合併財務報告，其中第二季財務數字表現亮眼，合併營收 11.29 億元、營業毛利為 2.12 億元、稅前淨利 1,854 萬元、稅後淨利 1,380 萬元、歸屬母公司淨利為 1,252 萬元，每股盈餘（EPS）0.46 元，逐漸彌平第一季虧損；上半年度累計歸屬於母公司淨損為 343.7 萬元、累計每股虧損為 0.13 元。

　　今年第二季受台灣疫情爆發影響，消費者線下購物的需求轉移至電商平台，創業家旗下生活市集迅速做出策略反應，為業績帶來大幅成長。搭配六月上半年站內最大型活動 618 年中慶，活動期間數日突破百萬流量；憑藉良好的客戶引流、轉移購物板塊，成功將流量變現，開出歷史上 6 月單月最好的營收成績，並在 7 月喜迎開站累積 300 億營業額的重大里程碑。
技術投資的部分逐漸在市場需求及行銷廣告投放上顯現效益，搭配用戶不同的活躍程度給予差異化提醒，在降低廣告成本的狀態下達到喚醒目的，並藉由演算法的優化設計出更貼近的個人化推薦，訂單轉換卓越。近日隨著疫情逐漸趨緩，用戶在電商的消費力道整體轉平，生活市集認為滿足消費者需求、提供優良的使用體驗仍是經營重點，持續進行一站式資源整合，在廠商端降低上架難度及商品流動成本，提高營運效率；在消費者端則藉由更多的品項廣度來滿足購物需求，並搭配站內點數機制優化，提升客戶黏著度。

　　綜觀上半年度營運狀況已走出低谷，雖然以 H1 整體數字檢視獲利尚未轉正，但 Q2 的強勁表現已帶領虧損已逐漸彌平，營收曲線健康成長。回應疫情後電商淡季挑戰，創業家仍秉持強化平台核心技術回應，運用資源整合提升整體效率，預估下半年顯現資源整合的效益，並搭配網購旺季，期望推升 H2 營運績效。