創業家兄弟(8477)旗下電商平台生活市集瞄準年後囤貨商機,並鎖定龐大網購消費力的衛生紙,自本月初即推出「衛生紙囤起來」專區,而適逢過年長達9天連假,整體銷售表現仍開出亮眼成績單,成功帶動2月迄今衛生紙銷量達前月同期的1.1倍,並可望追上去年雙11大檔的衛生紙銷量,連帶挹注尿布尿褲、濕紙巾、衛生棉等其他紙商品銷量顯著提升。該專區上線至3/4,而為了推升最後一波衛生紙消費買氣,生活市集也提供5大必省攻略,整理出站內及金流優惠回饋,要幫助消費者聰明消費省最多。此外,生活市集社群小編日前與網友們進行「生活小調查」,統計衛生紙用量最高的場景,以及衛生紙節省妙招,今公布高達近8成網友認為浴廁的衛生紙用量最高,家中小孩吃飯的時候也是另一大衛生紙消耗場景,而針對省錢妙招,先擦嘴後擦桌子、擦手紙晾乾續用等重複利用的方式也是不少網友的日常小技巧。另外,生活市集亦邀請消費者攜手響應公益,今宣布3/1起與邦尼熊攜手合作上架公益衛生紙、洗衣精,每筆訂單都將以消費者個人名義捐出100元給指定公益單位,讓消費者買得開心、同時做愛心。
衛生紙2月迄今銷量達前月同期的1.1倍 限時快搶9秒售罄 綜觀生活市集「衛生紙囤起來」專區戰況,2月迄今已帶動整體衛生紙銷量達前月同期的1.1倍,並可望追上去年雙11檔期的衛生紙銷量,其中銷量最佳為「櫻花柔抽取衛生紙150抽」,擁有 180x190mm大紙面、單包加大份量150抽,可溶於水材質,近兩周銷量較前月同期成長1.6倍;除了衛生紙之外,其他日用紙製品,如紙尿布尿褲、衛生棉、濕紙巾等本月迄今平均銷量也都較前月同期成長1.2倍。而自2/19起,針對生活市集APP用戶在每日午晚間推出的限量衛生紙限時特賣也創佳績,其中「清雅柔感抽取式衛生紙」、「倍潔雅超質感抽取式衛生紙」更寫下9秒即售罄的紀錄,並帶動活動近一周限時特賣專區頁面點擊率較前一周成長超過2倍,連帶拉抬整體APP流量與平日相較成長近6成,已達年度大檔雙12檔期間流量。深入剖析消費者使用輪廓,生活市集發現午間快搶時段的平均流量較晚間整體高出1.1倍,而完售最快的幾場特賣都發生在晚間,顯見相較於閃電式下單,在生活快消品的購買決策上,消費者普遍較會先經過更審慎的考量。 生活市集祭出5大網購必省攻略 刷指定信用卡最高享15%回饋 生活市集以「要買便宜衛生紙就上生活市集」為宗旨,自本月初推出「衛生紙囤起來」專區,集結各大品牌衛生紙挑戰通路超低價,並與知名品牌五月花聯手祭出獨家下殺品項等優惠。該專區上線至3/4,而為了推升最後一波衛生紙消費買氣,生活市集也提供5大網購必省攻略:第一重,購買生活市集超低價衛生紙,筆筆免運再回饋1%集集點(1點抵1元);第二重,累積滿1999元登記搶必勝客6吋Pizza券;第三重,使用台新信用卡下單消費,累積消費滿999元就可登記回饋100元;第四重,玉山卡友周四卡友日,凡當日刷玉山銀行信用卡下單消費,累積消費滿5000元則可登記搶500元回饋;第五重,持有第一銀行星璨卡的卡友則可累積獲得最高15%回饋。 生活市集公布消費者衛生紙使用習慣 8成網友於浴廁用最多 最愛特價時囤貨衛生紙 根據造紙公會統計數據,台灣每人每日平均約使用30張衛生紙,等於一個月可用完一串十包100抽的衛生紙,長期下來甚為可觀。生活市集Facebook粉絲團發起「生活小調查」,請消費者作答日常生活中最頻繁使用衛生紙的場景,並開放網友提供省紙妙招,在使用場景方面,浴廁以近8成的比例勝出,其次則為客廳及臥室,其中許多人表示因自己或家人為過敏患者,衛生紙需求度高,最多一天可用到一包,也反映出台灣氣候、空氣品質等環境特殊性;在省紙妙招上,部分消費者提出先擦嘴後擦桌子、擦手紙晾乾續用等重複利用的概念,而大多消費者認為衛生紙是民生必需品,轉而以CP值為考量,選擇特價時購入,善用各種優惠大量囤貨,呼應生活市集以量制價、提供高CP值品項的理念。 攜手邦尼熊做公益 每筆訂單代捐100元給指定公益單位 另外,生活市集宣布3/1起,攜手日用品供應商邦尼熊一同做公益,凡購買「邦尼熊公益版香水洗衣精」及「邦尼熊公益版抽取式衛生紙」兩項商品,每筆訂單皆將以消費者個人名義捐出100元給指定公益單位,包含伊甸社會福利基金會、聯合勸募、陽光社會福利基金會、家扶基金會及兒童福利聯盟。生活市集盼發揮電商通路正向影響力,以衛生紙、洗衣精等有高度需求性、並須定期回購的民生必需品作為媒介,讓消費者購買順手就能做公益,因此攜手邦尼熊推出平價日用好物,希望藉此為社會盡一份心力。
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二月 2024
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